스타벅스, 커피를 넘어 패션과 뷰티 분야로 진출

스타벅스가 커피 사업을 넘어 과감하게 브랜드를 확장하며 패션 및 뷰티 섹터로 진출하고 있습니다. 회사는 이 새로운 전략을 주도할 리더를 임명하여 제품 다각화와 더 넓은 고객층 확보를 목표로 하고 있습니다. 이러한 진출은 스타벅스의 사업 영역 확장 및 강력한 브랜드 정체성 활용 전략의 일환입니다.

'스타벅스로 돌아오기' 전략의 일환으로 한정판 머천다이즈를 출시하며 고객과의 연결을 더욱 강화하고자 합니다. 이 접근법은 브랜드 인지도 제고와 소비자 참여 확대를 목표로 합니다. 동시에 해당 커피 기업은 10억 달러 규모의 대대적인 구조조정 계획을 통해 재정적 과제를 해결하고 있습니다. 이는 글로벌 매장의 약 1%를 폐쇄하고 기업 직원 900명을 감축하여 운영 효율성을 높이는 것을 포함합니다.

신규 사업 진출과 더불어 스타벅스는 기존 운영을 간소화하기 위해 메뉴를 30% 축소하여 고객 경험과 운영의 단순성을 개선하고자 합니다. 또한 미국 내 매장 수를 두 배로 늘릴 계획으로, 성장과 시장 점유 확대에 대한 의지를 보여주고 있습니다. 이러한 전략적 움직임은 스타벅스가 핵심 커피 사업을 넘어 혁신과 성장을 추구하고 있음을 보여줍니다.