크래프트 하인즈, 맥앤치즈 시장 점유율 유지에 어려움 겪어

크래프트 하인즈가 마카로니 앤 치즈 세그먼트에서 어려움을 겪고 있으며, 2021년 이후 시장 점유율이 거의 2% 하락했습니다. 현재 기업은 저장 가능한 맥앤치즈 시장의 41%를 차지하고 있습니다. 이러한 하락은 월마트와 알디와 같은 자체 브랜드와 굿들, 맥-어-로니 같은 신규 브랜드의 성장으로 인한 것입니다.

이러한 경쟁 압박은 내부적 도전과 맞물려 있습니다. 크래프트 하인즈는 공급망 혼란과 소비자 선호도 변화 등으로 인해 대표 브랜드인 크래프트 맥앤치즈를 포함한 주요 브랜드의 판매 감소를 겪고 있습니다.

이에 대응하기 위해 크래프트 하인즈는 4가지 전략을 구현하고 있습니다. 이 접근법에는 소매업체와 협력하여 진열대 공간 개선, 마케팅 노력 강화, 제품 혁신, 공급망 문제 해결이 포함됩니다. 또한 기업은 소비자들에게 맥앤치즈 제품을 매력적으로 유지하기 위해 새로운 맛과 포장을 도입하고 있습니다. 현재 주가가 24.25달러로 이러한 지속적인 도전에 대한 시장의 우려를 반영하고 있어 이 전략적 전환이 매우 중요합니다.