허쉬, 상징적인 브랜드 강화를 위해 광고 지출 확대

허쉬는 2023년 미국 과자 업계에서 광고 지출 1위를 유지하기 위해 광고 지출을 늘릴 계획을 발표했다. 회사는 과자 캠페인에 2억 1,247만 달러를 할당하여 경쟁사를 앞섰다. 이러한 지출 증가는 시장에서의 경쟁력 유지에 대한 허쉬의 헌신을 보여준다.

가격 변동성을 상쇄하고 소비자 기대에 부응하기 위해, 허쉬는 리이스와 스키니팝 같은 성장세가 가장 빠른 브랜드에 광고 노력을 집중하고 있다. 이 전략에는 2024년 1월 리이스의 30초 슈퍼볼 광고와 2025년 12월 록펠러 센터 트리 라이팅 행사를 위한 NBC와의 고프로필 파트너십 등 혁신적인 마케팅 캠페인이 포함된다. 또한 허쉬는 소셜 미디어 플랫폼과 AI를 활용하여 미디어 지출 효율성과 소비자 참여를 높이는 디지털 전환에 박차를 가하고 있다.

허쉬의 재무 성과는 회사의 전략적 광고 투자를 반영한다. 2024년 4분기 광고 및 관련 소비자 마케팅 비용은 전년 대비 2.4% 성장했으며, 이는 순매출 성장에 기여했다. 이러한 광고에 대한 집중적인 투자는 역동적인 시장 환경에서 브랜드 존재감 강화와 지속적인 성장이라는 허쉬의 더 큰 목표와 일치한다.