코티, 매출 부진 속 미국 생산 및 디지털 전환 강화

코티는 매출 감소에 대응하여 공급망과 운영 효율성을 높이기 위한 중요한 조치를 취하고 있습니다. 회사는 아디다스, 오리젠, 나우티카와 같은 브랜드의 대중 향수 생산을 미국 시설로 이전하고 있으며, 2026 회계연도 3분기 초까지 엔트리급 프레스티지 향수도 점진적으로 전환할 계획입니다. 이는 코티의 미국 생산 능력 최적화 및 공급망 복원력 개선 전략의 일환입니다.

또한 코티는 지역 원자재를 활용하기 위해 엔트리급 프레스티지 제품에 대한 이중 소싱 전략을 도입하고 있습니다. 이 접근법은 향후 제품 출시에 통합될 예정입니다. 코스메틱 디자인의 보고서에 따르면, 코티는 비용 효율성 달성에도 집중하고 있어 2026 회계연도 1분기에 4천만 달러 이상의 생산성 절감과 1천만 달러 이상의 고정비 절감을 달성했으며, 전체 회계연도에는 2억 달러 목표를 설정했습니다.

디지털 전환은 코티 전략의 또 다른 핵심 축으로, AI 기술을 가속화하여 의사결정을 개선하고 운영을 간소화하고 있습니다. 회사는 소비자 뷰티 부문을 새로운 리더십 팀과 영향력 있는 혁신에 중점을 둔 성과 개선 계획으로 재편하고 있습니다. 이러한 노력은 어려운 시기에 코티의 시장 입지를 강화하겠다는 의지를 보여줍니다.