나이키, 중국 시장 매출 감소와 컨버스 브랜드 부진 직면

나이키는 중국 시장의 심각한 매출 하락과 컨버스 브랜드의 부진으로 재정적 어려움에 직면하고 있습니다. 로이터 보도에 따르면, 대중국 지역 매출은 17% 급락했으며, 이는 해당 지역에서 6분기 연속 감소한 수치입니다. 이러한 하락세는 나이키의 가장 중요한 시장 중 하나에서 지속적인 어려움을 겪고 있음을 시사합니다.

나이키의 고민에 컨버스 브랜드의 매출이 28% 감소하며 추가되었습니다. 이러한 문제들로 인해 회사의 매출 총이익률은 300베이시스 포인트 축소되었으며, 이는 높은 관세와 재고 수준에 부분적으로 기인합니다. 로이터에 따르면, 미국의 동남아시아 수입품에 대한 관세로 2025년에 나이키는 약 1.5억 달러의 비용을 부담할 것으로 예상되며, 이는 수익성 유지에 상당한 장애물이 될 전망입니다.

이러한 도전에 대응하여 엘리엇 힐 CEO는 특히 중국에서 전략적 전환을 시사했습니다. 그는 핵심 스포츠 제품에 집중하고 새로운 라인을 출시하여 시장 점유율을 회복해야 한다고 강조했습니다. 안타, 리닝과 같은 국내 브랜드와 온, 호카 같은 국제 경쟁사들의 치열한 경쟁 속에서 나이키의 시장 역학은 점점 더 복잡해지고 있습니다. 이러한 전개에 따라 나이키의 주가는 10% 하락했으며, 이는 투자자들의 회사 단기 재무 전망에 대한 우려를 반영합니다.