중국에서의 판매 감소로 인한 토요타자동차의 판매 성장 정체

토요타자동차의 연속적인 성장 기록이 2025년 10월에 종료되었습니다. 자동차 제조사는 중국에서의 판매 감소와 씨름하고 있습니다. 글로벌 판매량은 100만 대로, 전년 대비 3% 증가했지만, 이 성장은 미국의 강력한 수요에 크게 의존했습니다. 이는 토요타의 11개월 연속 성장 streak의 놀라운 종료를 보여주며, 특히 중국 시장에서의 뚜렷한 지역적 도전을 강조했습니다.

중국에서는 판매량이 전년 대비 6.6% 감소했는데, 이는 국내 브랜드의 치열한 경쟁과 전기 및 하이브리드 차량에 대한 정부 보조금 만료의 영향을 받았습니다. 일본에서도 비슷한 상황으로, 같은 기간 동안 판매량이 4.2% 감소했습니다. 토요타는 BYD와 같은 경쟁사들이 경쟁력 있는 가격과 첨단 기술 모델로 상당한 성과를 거두고 있는 치열한 경쟁 환경에 직면해 있습니다.

이러한 장애물에 대응하여, 토요타는 중국의 일부 도시에서 '원 시티, 원 스토어' 판매 모델과 같은 새로운 전략을 모색하고 있습니다. 이 접근법은 운영을 간소화하고 고객 편의성을 개선하는 것을 목표로 하지만, 현재는 광범위한 정책이 아닌 제한적인 실험 단계입니다. 토요타는 이러한 시장 역학에 적응함으로써 소비자 선호의 지속적인 변화를 탐색하고 글로벌 시장 위치를 유지하고자 합니다.