나이키, 마케팅 및 제품 혁신에 투자하며 실적 감소 직면

나이키는 2025년 12월 18일 2분기 실적 보고서를 발표할 예정이며, 상당한 도전에 직면할 것으로 예상됩니다. 분석가들은 6분기 연속 수익 감소를 예측하며, 순이익이 50% 이상 감소해 5억 6,235만 달러에 그칠 것으로 전망됩니다. 또한 매출은 1.09% 감소한 122억 2천만 달러로 예상되며, 이는 스포츠웨어 거대 기업에게 어려운 시기임을 시사합니다.

이러한 어려움에 대응하기 위해 나이키는 마케팅 노력을 강화하고 있으며, 2026년까지 마케팅 예산을 50억 달러 이상으로 늘릴 계획입니다. 이는 온(On)과 호카(Hoka)와 같은 신흥 경쟁사로부터 시장 점유율을 되찾기 위한 전략입니다. 제품 개발 측면에서 나이키는 페가수스 프리미엄과 보메로 18과 같은 새로운 러닝화 라인 출시 등 핵심 스포츠 카테고리에 집중하고 있으며, 경쟁 시장에서의 혁신과 관련성을 강조하고 있습니다.

이러한 노력에도 불구하고 나이키는 지속적인 도전에 직면해 있습니다. 중국과 같은 주요 시장에서의 치열한 경쟁, 할인 재고 처리, 베트남과 같은 제조 허브에서의 관세 증가 등의 문제를 겪고 있습니다. 또한 나이키는 킴 카다시안의 스킴스(SKIMS)와의 전략적 파트너십을 추진하고, 변화하는 소비자 선호도에 부응하기 위해 지속 가능성 실천에도 중점을 두고 있습니다.