나이키, 새로운 전략으로 두 자릿수 영업이익률 달성 목표

나이키는 '스포츠 오펜스' 전략과 운영 효율성 개선을 중심으로 두 자릿수 세전영업이익(EBIT) 마진을 달성하기 위해 노력하고 있습니다. 이는 러닝과 농구와 같은 특정 스포츠 카테고리로의 재조정을 통해 제품 라인업과 스토리텔링을 강화하는 것을 포함합니다.

이 전략의 일환으로 나이키는 제품 혁신에 투자하고 새로운 파트너십을 형성하여 주요 지역, 특히 판매가 감소한 대중국 지역에서의 입지를 강화하고 있습니다. 또한 운영 간접비를 줄이고 공급망을 최적화하는 등 비용 절감 조치를 통해 수익성을 개선하고 있습니다.

나이키의 이러한 노력은 최근 순이익이 32% 감소하고 매출총이익률이 300베이스포인트 하락하는 등 재정적 어려움 속에서 이루어지고 있습니다. 회사는 이러한 전략적 노력을 통해 이러한 어려움을 극복하고 두 자릿수 영업이익률 목표로 돌아가는 데 집중하고 있습니다.